自Chatgpt大火以來，各個行業對于AI的討論不曾停歇。

隨著人工智能技術的不斷發展，AIGC（人工智能生成內容）作為一種創新型技術賦能手段，正逐漸為各行各業取得實質性突破。低成本、高效率的優點或將給品牌營銷帶來想象空間。

新奇的是，小紅書平臺博主@王天王的幻想雜志作品，就創意地用AI為瑞幸設計上了一系列關于“仲夏夜之夢”產品包裝，在呈現出無限美感的同時，也有了更多AIGC的行業思考。

博主為瑞幸設計AI包裝

“仲夏夜之夢”意境躍然紙上

最開始聽到“仲夏”一詞，相信大多數人都是在2009年湖南少兒出版社出版的圖書——《仲夏夜之戀》了解到，這在無形中讓夏天這種燥熱、煩悶的季節，增添了幾分戀愛所帶有的唯美、浪漫的色彩。

基于此，瑞幸以“仲夏夜之夢”為主題，呼吁大眾參與產品包裝設計的內容共創。

而小紅書平臺博主@王天王的幻想雜志作品通過AI技術，以夜空、月亮、星星與云朵等夜晚獨有元素，詮釋出“仲夏夜之夢”意境。

AI本身是系統化學習的結果，類似于某種程度上的“集大成”，在設計領域，可以說是天然契合了AI的長處，讓其所生成的內容有更多的藝術性、觀賞性。

可以注意到，設計圖圍繞著同一個主題和相似的元素進行設計，卻展示出了不一樣的美感，烘托出“仲夏夜之夢”的獨特氛圍感。

尤其是在整體瑞幸標志性藍顏色配合下，很好地與“仲夏夜”形成強關聯，藍色可以代表夜色、代表星空，代表海洋，有一種渾然天成既視感。

同時，設計凸顯浮雕手感，讓包裝看起來更有質感。如此之美的設計，眾多網友看了以后直呼：已經迫不及待了，快點做出來！

從營銷層面上說，這也是一次品牌與用戶的內容共創過程，巧妙地借勢時下熱門的AI話題，搶奪用戶注意力之余，拉近與消費者之間的內心距離。

Social營銷玩法加持

品牌與用戶的內容共創

產品外包裝、視覺設計是品牌形象的重要組成部分，品牌可以基于此建立自己的獨特風格，增強品牌的認知度和辨識度。

這些設計也可以傳達品牌的核心價值觀和品牌故事，從而吸引消費者的注意力并贏得他們的信任和忠誠度。對于營銷人來說，這一方式一定不會陌生。

早在前段時間，伊利就曾推出首款乳業AI包裝。共發布了6款不同風格的AI包裝，從包裝概念，再到視覺設計，都是由AI參與甚至主導，可謂開創了乳品行業先例。

簡單理解，品牌通過設置關鍵詞的方式，借AI之力設計產品包裝，“科技感”中，猶如《星際穿越》四維空間一般的視覺，立方體的外觀和質感紋路給予了用戶更多機甲既視感。

關鍵詞“自然生機”中，花卉的纏繞畫面很好地表達出了于植物而言天然具備的生命力，“東方美學”中則好似有了青花瓷的設計語言，層次感分明的外包裝給人無限的高級感。

“童真”中萌趣的奶牛形象，讓人看到了當年乳娃娃和爽歪歪的影子。“極簡”風中就如山河流水，寥寥幾筆又不缺失美感。

從本質上說，品牌為產品設計AI包裝，核心在于為產品賦予更多附加值的過程，相對于奶茶、牛奶這類快消品，就容易促成讓用戶“為包裝買單”的結果，側面提升品牌溢價。

對比瑞幸和伊利的AI設計產品包裝，二者其實有著明顯的相似性，都有一種AI所自然帶有的精致感和藝術性，為用戶帶去更多新鮮感。

人工智能“當打之年”

AI賦能品牌營銷成為趨勢

所謂AIGC（人工智能生成內容），簡單來說，就是利用計算機程序和算法，讓機器自動化生成文本、圖片、視頻等各種形式的內容，而不需要人工干預。

這種技術可以大大提高內容創作的效率和質量，讓企業在內容營銷方面獲得更好的效果。某種程度上即是品牌低成本、高效率做營銷的絕佳手段。這種AI賦能的方式可以是營銷端，同樣也可以是產品端。

今年5月，宜家旗下的研究和設計實驗室SPACE10就曾發布戰略信息，將在家具設計中引入人工智能。SPACE10推出了由人工智能設計的下一代沙發，旨在引入環保、便攜理念，借AI之力賦予用戶更優質的產品體驗。

此項目由SPACE10與設計公司Panter&Tourron合作，雙方使用Runway和Midjourney等生成式AI來擺脫傳統的沙發設計。而該沙發暫時還處在實驗階段，尚未量產。

在操作上，他們通過輸入“平臺”、“輕量級”、“可持續”等關鍵詞，逐步引導AI設計出這款沙發。

這款由AI設計的沙發被命名為“Couch in an Envelope”（裝在信封里的沙發），采用輕巧且模塊化的設計，重量僅10kg，整體呈現大號信封形狀，在不失美觀的情況下，最大程度上增加產品的便攜性。

隨著90、00后逐漸成為社會消費主力軍，“個性”、“獨立”、“追逐潮流”是這一群體的主要標簽，如何與時俱進，引用最新、最前沿的營銷方式獲取用戶才是關鍵之處。

品牌在AI上做文章，一方面是造話題、造熱點的舉動，尤其是在時下Chatgpt、文言一心等人工智能產品百家爭鳴的環境下，與AI掛上鉤，總能吸引潮流er注意力。

另一方面，AI賦能品牌營銷逐漸成為趨勢，無論是在產品迭代、設計，還是在TVC、海報制作層面上，AI往往能夠以低成本的優勢，助力品牌營銷傳播，AI浸入廣告行業、用戶工作、生活的速度或許比想象中的還要快速。