包裝作為快消品的外衣，品牌的門(mén)面，身上肩負(fù)的責(zé)任重大。包裝設(shè)計(jì)的制勝之道，是在映入消費(fèi)者眼簾短暫的0.2秒內(nèi)就和同類產(chǎn)品分出高下。

為什么只有短短的瞬間呢，唐風(fēng)漢韻包裝創(chuàng)意將其總結(jié)為以下兩個(gè)原因。一個(gè)是因?yàn)楝F(xiàn)在人的時(shí)間都太寶貴，在購(gòu)買(mǎi)快消品類產(chǎn)品時(shí)就更不會(huì)大費(fèi)周章仔細(xì)研究。另一個(gè)便是因?yàn)楝F(xiàn)在人們?nèi)粘＝邮盏降男畔⒍际菑乃拿姘朔礁鞣N平臺(tái)涌入的碎片化信息，短平快是主要特征。

于是消費(fèi)者們更加注重快消品包設(shè)計(jì)的第一眼視覺(jué)感受了，高顏值的外觀才能給他們留下印象，從而吸引他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。

現(xiàn)在的生活都離不開(kāi)眾多的快消品，為了順應(yīng)當(dāng)代的快速生活模式，快消品的包裝設(shè)計(jì)也要適應(yīng)當(dāng)代的消費(fèi)人群，不同的產(chǎn)品所面對(duì)的人群不同，快消品包裝設(shè)計(jì)時(shí)抓住以下幾點(diǎn)，就會(huì)大大提高產(chǎn)品的吸引力。

快消時(shí)代，包裝的確需要滿足設(shè)計(jì)美感又要足夠吸睛有創(chuàng)意，但是美不是衡量快消品包裝設(shè)計(jì)好不好的單一標(biāo)準(zhǔn)，唐風(fēng)漢韻包裝創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)中有許多不良的現(xiàn)象存在。

比如缺乏市場(chǎng)意識(shí)、過(guò)分強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的視覺(jué)效果而忽略了快消品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該有的商業(yè)作用，還有盲目模仿設(shè)計(jì)風(fēng)格，往細(xì)節(jié)里說(shuō)便是諸如在包裝上隨意使用夸大的宣傳用語(yǔ)、不注意版權(quán)字體的使用，以及很多包裝設(shè)計(jì)師都會(huì)日常遺忘的一點(diǎn)：條形碼使用規(guī)范。

看似只是方寸之間的快消品包裝設(shè)計(jì)，其實(shí)是一項(xiàng)縝密的工作。今天就由深耕包裝設(shè)計(jì)業(yè)十余年的唐風(fēng)漢韻包裝創(chuàng)意，來(lái)為設(shè)計(jì)師們講解快消品包裝設(shè)計(jì)中條形碼的使用規(guī)范：

1.條形碼的左、右側(cè)空白區(qū)大小必須符合下面要求，注意空白區(qū)內(nèi)不能有除條碼的背景色之外的內(nèi)容

2.條形碼的縮放系數(shù)控制在0.80～2.00之間

3.條形碼的高度，此條非強(qiáng)制要求，但各個(gè)條碼局要求不一樣，有些條碼局是要求需大于標(biāo)準(zhǔn)高度的三分之二，即使印刷廠或外面的儀器能掃描，但條碼局用其儀器檢測(cè)不出，則會(huì)判為不合格。若標(biāo)簽太小無(wú)法調(diào)整，條碼高度至少須控制在10mm以上

4.條碼符號(hào)的顏色搭配建議采用白色背景黑色條紋，若使用其他顏色搭配須符合條碼符號(hào)條空顏色搭配參考表的規(guī)定

5.條形碼須對(duì)應(yīng)包裝形式，PE瓶的標(biāo)簽的包裝形式為不干膠，外盒的為紙盒，如有其它形式請(qǐng)?zhí)岢鰜?lái)。一個(gè)條形碼只能有一種包裝形式，抽查時(shí)是以銷售包裝為準(zhǔn)，因此申請(qǐng)條形碼前要確定銷售包裝形式，如一個(gè)產(chǎn)品同一包裝規(guī)格最小銷售單元為瓶裝和盒裝，則需申請(qǐng)兩個(gè)條形碼

除了以上問(wèn)題，快消品包裝設(shè)計(jì)上的文字信息還有很多需要注意的地方。自從新版標(biāo)簽強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施后，對(duì)于不符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，一律不準(zhǔn)上市面向大眾。

作為設(shè)計(jì)師的你是否注意過(guò)快消品包裝設(shè)計(jì)中條形碼的使用規(guī)范呢，或者在設(shè)計(jì)生涯中有沒(méi)有不小心掉進(jìn)坑里？歡迎在評(píng)論區(qū)和唐風(fēng)漢韻包裝創(chuàng)意一起探討！